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继权志龙姐姐在北京三里屯开个人品牌店WE11DONE,又一韩国女星开出自己的品牌首店


近日,商业那点事儿小编发现,朝阳大悦城新增了一家全新的品牌门店,围挡上标注有围挡标注着“‘BLANC&ECLARE’coming soon”,从品牌来看,这正是韩国女星郑秀妍的个人品牌BLANC&ECLARE。据了解,该门店预计在4月15日正式开业



郑秀妍2007年以女子团体少女时代成员身份正式出道,此后以流行乐女歌手、演员、设计师等身份活跃在韩国娱乐圈。BLANC&ECLARE是她在2014年自创的品牌,以成衣、牛仔、眼镜和化妆品为主要品类,由郑秀妍本人亲自担任品牌创意总监。2016年,BLANC&ECLARE全球首店落地纽约,但在2020年才在首尔开出门店。



小编了解到,BLANC&ECLARE北京首店为品牌直营模式,商品覆盖服装、帽子、墨镜等多个品类,并且会先于线上首发新品。为迎接品牌开业,将推出折扣、满减等活动。


朝阳大悦城门店效果图


价格方面,BLANC&ECLARE主打轻奢,其品牌官网显示,卫衣的平均单价为1250元,半身裙平均单价1605元,连衣裙的平均单价为3155元,最高单价为5000元


在此之前,BLANC&ECLARE已经进入中国市场,2022年11月,其中国首店在上海开业,此后又在合肥开出第二家店,加上北京首店,截至目前,在中国共有3家门店


BLANC&ECLARE上海门店


不过,据BLANC&ECLARE官网信息透露,接下来,还将在成都、西安、南宁、厦门等10多个城市进行拓展


BLANC&ECLARE能迅速在服装品牌中崭露头角,离不开郑秀妍的明星光环。


作为品牌创始人,郑秀妍在综艺节目《乘风破浪的姐姐》中多次上身该品牌服装,在其品牌官方账号中能看到,账号内容大多是明星或知名模特上身图,杨颖、赵丽颖、关晓彤等多位明星的街拍中更时常能看到BLANC&ECLARE的身影。



值得一提的是,小编在线上购物平台搜索该品牌时发现,购买者多为追求明星同款的年轻消费者,明星上身的“同款”更成为品牌高销量单品,不少消费者直言正是因为“同款”自己才会选择购买


明星自创品牌天然就有流量优势,但也并非有了明星光环的加持,品牌也能跟着收获好口碑或一路长红。


此前,五月天阿信创办的品牌STAYREAL就退出北京市场,欧阳娜娜的自创品牌Nabi则被吐槽定价过高,罗志祥也曾在2019年全面退出自己创立的STAGE品牌……



在时尚透明度创新中心创始人杨大筠看来,品牌追求的是情怀,是客户群体的长久认知,明星固然能为自己的潮牌店带来一时的流量,但品牌发展却也不能仅依靠明星的自身效应。


早期阶段明星效应会给品牌带来很多粉丝,在短期内迅速出圈。但做长线品牌不能纯靠流量明星,而是要通过个性化的商品和服务,找到特定消费人群的需求,才能长效化运营


“追求时尚消费者的消费额度和能力相对有限,在越来越多的同质化品牌进军中国市场后,消费者们面临的选择也随之增加,明星效应并不能让消费者长时间忠诚于某一个品牌。”奢侈品时尚领域专家张培英表示。


在竞争愈发激烈的中国服装市场,BLANC&ECLARE面临的挑战不容小觑。



随着消费市场回暖,中高端成衣市场仍蕴含着较大发展空间。


博研咨询发布的《2023-2029年中国高端女装行业市场行情监测及投资战略咨询报告》显示,随着中国女装行业的发展,线上零售额将会继续增长,中国女装行业的市场规模也将进一步扩大,截止到2025年,中国女装行业的市场规模将达到14.4万亿元


杨大筠指出,未来,BLANC&ECLARE更应从消费者的体验出发,加大在产品设计、工艺方面的投入,将店面选址、日常运营做到精细,寻求品牌长远发展。


张培英则表示,想要博得更多消费者的关注,在中国市场立足,BLANC&ECLARE还应在原创、设计等彰显品牌调性的部分发力,对品牌进行长期规划,因地制宜调整设计及营销策略,做符合品牌IP的内容,才有可能博得一线生机。


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文字|王思琦

编辑|孔瑶瑶

图片来源|北京商报、微博@郑秀妍JCRadio、微博@BLANCGROUP、Stayreal官微

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