报喜鸟 女装(报喜鸟女装新款)

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4月15日,中高端男装品牌报喜鸟(SZ002154,股价6.25元,市值91.21亿元)发布2022年年报,报告期内,公司实现营业收入43.13亿元,同比减少3.11%;净利润4.59亿元,同比减少1.20%。这是继2017年公司转型聚焦主业以来,营收净利首次出现双下降。

“商务男装不行了?”随着各大男装品牌上市公司2022年年报披露,市场上出现了不少类似的声音。

“整个服装市场已经进入存量竞争,甚至缩量竞争。但市场对于商务男装、正装、西服的需求仍然存在,比起关注外部环境,企业更要关注自身发展。”5月8日,报喜鸟2022年度股东大会在浙江温州总部召开,董事长吴志泽回应《每日经济新闻》记者时表示。

报喜鸟股东大会现场。 图片来源:每经记者 舒冬妮 摄

服装市场进入存量竞争

上市公司2022年年报已基本完成披露,2022年,男装市场似乎尤其不好过。业绩下降的,并不止报喜鸟。

在其他几家男装品牌中,2022年年报显示,九牧王(SH601566,股价11.13元,市值63.96元)净亏损9342万元,为2011年上市后首次亏损;七匹狼(SZ002029,股价6.19元,市值46.78亿元)净利润创15年新低,同比下降34.85%;中国利郎(HK01234,4.15港元,市值49.70亿港元)连续三年净利润下滑;男装品牌中市值最高的海澜之家(SH600398,股价7.16元,市值309.3亿元)净利润也下降了13.49%。

事实上,整个服装行业都不好过。根据近日波士顿咨询发布的全球时尚行业研究报告,受疫情影响,近年来时尚行业库存周转速度大幅放缓。从需求端看,消费者收入水平普遍受到影响,消费者信心指数下挫。随着远程办公日益普及,消费者对服饰鞋履等非生活必需品的消费意愿明显缩水。

国家统计局数据显示,2022年全国社会消费品零售总额达到人民币43.97万亿元,同比下降0.25%;其中服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额1.30万亿元,较上年同期下降5.8%;限额以上单位服装类商品零售额累计9222.6亿元,同比下降7.7%,增速比2021年同期下滑21.9个百分点。

报喜鸟董事长吴志泽也在此次股东大会上对《每日经济新闻》记者表示,整个服装市场已经进入存量竞争,甚至缩量竞争。但市场对于商务男装、正装、西服的需求仍然存在,比起关注外部环境,更要关注企业自身发展。

“我们定位做西服第一品牌,做轻正装、运动西服,让品牌年轻化和时尚化。聚焦主业,不断细分,从25岁到100岁,从1500(元)到15000(元),围绕着系统去做。”吴志泽说道。

董事长:“股价仍被低估”

在股东大会上回答投资者提问时,吴志泽多次提到聚焦主业。

定位中高端男装,报喜鸟2007年在深交所上市,目前旗下拥有报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、宝鸟、所罗、Camicissima(恺米切)、Lafuma(乐飞叶)、东博利尼、衣俪特、亨利•格兰等9个品牌。

根据国信证券梳理,2012年国内服装行业陷入库存危机,叠加电商平台兴起对线下生意冲击,2013年开始报喜鸟业绩出现大幅下跌,该年净利润同比下降66.35%。2015年,在行业持续低迷、业绩持续下滑背景下,公司参与股权投资业务,主要涉及互联网、大时尚等新兴产业,投资小鬼网络、仁仁科技、小凌鱼金服、吉姆兄弟、乐裁网络等。

但多项投资未能改变下滑颓势。2016年,主品牌报喜鸟为一次性清理过季库存导致公司毛利率同比下滑7个百分点,旗下子品牌恺米切、圣捷罗、法兰诗顿仍然亏损,叠加因投资公司亏损、库存跌价、房产商业跌价而计提3.1亿元资产减值令公司出现上市以来首次亏损,亏损达到3.9亿元。

2017年报喜鸟对业务重新进行划分,明确自有品牌、国际代理品牌、职业装品牌和投资管理四大模块,聚焦服装主业,并推出股权激励计划,公司经营业绩逐渐转好。2019年,报喜鸟扣非净利润1.07亿元,实现扭亏为盈。

2020年,报喜鸟的营收、净利润分别为37.88亿元和3.66亿元,同比分别增长15.74%和74.45%;2021年营收、净利润分别为44.51亿元、4.64亿元,同比分别增长17.52%和26.70%。

根据Wind数据,截至5月8日,报喜鸟近一年股价上涨94%,接近翻倍。“去年我做了增持,市场也跟着增持,所以股价可能上涨,但现在仍是被低估的。”2021年底,报喜鸟完成超7亿元定增,为吴志泽全额认购。

门店数量尚落后?称不会刻意加快开店速度

吴志泽认为,报喜鸟从“老牌”到年轻化的转型在近几年已见成效,他透露,目前报喜鸟的消费人群中年轻人占比已经达到三分之一,“未来报喜鸟的发展会很快”,这个“快”也包括拓展新店。

根据2022年年报,截至2022年12月31日,报喜鸟在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽共有1684家线下门店,其中直营店746家,加盟店938家。

对比其他几家男装上市公司,截至2022年底,七匹狼、中国利郎、九牧王、劲霸门店数量分别为1819家、2644家、2444家、2000余家(劲霸官网数据),海澜之家全国门店数量为5942家。

从直营和加盟数量占比来看,各个品牌加盟门店数量都高于直营,海澜之家直营占比为17.74%,中国利郎的直营门店不到10%。七匹狼直营和加盟门店数量分别为875家、944家,九牧王直营和加盟分别为745家、1699家。

从门店数量看,现在的报喜鸟在几大男装品牌中并不占优势,而未来是否会加快开店速度?

吴志泽对《每日经济新闻》记者表示,不会刻意加快开店速度,每年将保持10%-20%的开店速度,坚持成熟品牌(报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗)开大店、扩品类、拓渠道,成长品牌(恺米切、乐飞叶、亨利·格兰)聚焦优势品类实现快速健康发展,培育品牌(东博利尼)低成本试错、小步快走的发展策略。

对于直营及加盟的经营策略,吴志泽认为,服装行业做直营门店主要集中在一线城市,作为品牌形象店,而在低线城市,考虑到管理及成本问题,以加盟店为主。

“以前犯过的错、踩过的坑太多了,搞房地产也没赚到钱。服装上,以前新品牌太多了,多品牌走得太急了。我们现在要讲的是高质量、稳定性可持续发展。”吴志泽说道。

每日经济新闻

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评论列表(3条)
  • 别兜
    需求衰退之下,一切都过剩了。没有过剩的只是科技未来。
  • 阎兑拒
    越南一带奸杀出名?
  • 巩铅
    除了结婚,没穿过西装

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